Zara

Страна: Испания
Дата основания: 1975
Официальный сайт: www.zara.com

Аманисио Ортеге — создатель
бренда Zara

Zara: ошеломляющий успех

История бренда Zara начала свой отсчет в 1975 году с момента открытия первого магазина в Ла-Корунья. Компания Inditex, в составе которой торговая сеть Zara играет ведущую роль, принадлежит испанскому магнату Амансио Ортеге – человеку, который постоянно искал и находил новые нестандартные решения для развития своего бизнеса.

Zara сегодня

Первое, что можно сказать о бренде – невероятная востребованность. Постоянное обновление ассортимента, новые линии и цвета в поступающих в продажу моделях привлекают огромное количество покупателей. Необходимо заметить – постоянных покупателей.

По сравнению со среднестатистическим показателем посещаемости европейских магазинов (три захода в год одним человеком) Амансио Ортеге смог добиться невероятного результата – 17 раз в год. Таким успехом может похвастаться далеко не каждая компания.

На вопрос, для кого предназначена одежда под брендом Zara, можно ответить так: ее носят с удовольствием все. Разработанные линии мужской, женской и детской одежды включают обязательные позиции каждого направления – от нижнего белья до обуви и аксессуаров. Великолепное качество в целом зависит не только от модели, но и используемых тканей.

Коллекции

Обращает внимание серия Zara Woman – изысканно-строгий стиль в сочетании с дорогими тканями, как правило, выполненными из натуральных волокон. Это направление интересно для женщин 25-45 лет.    

   

    

Оригинальные линии кроя обеспечивают элегантность и комфорт одновременно, что особенно ценится покупателями. Ценовой сегмент серии – самый высокий из всех изделий бренда.

Молодежные линии Zara Basic и Zara TRF относятся к молодежным линиям, модели предназначены для повседневной носки. Но – всегда очень удобные, стильные и модных расцветок.       

Еще одно их неоспоримое достоинство – невысокая цена, вполне доступная для большинства покупателей.

Кто из знаменитостей носит Zara

Сестры Миддлтон, а также Оливия Палермо, с удовольствием носят недорогие марки одежды, среди которых Zara занимает лидирующее место.

Сестры Миддлтон носят Zara  Оливия Палермо предпочитает Зара  

Особой поклонницей бренда является Пиппа Миддлтон, вернее сказать – его страстной фанаткой.

Отдельно – про историю успеха

Взлет бренда Zara – отдельная история о том, как достигается успех. Это не просто рассказ о фантастическом трудолюбии, это еще пример, как можно взглянуть на ситуацию нестандартно и отойти от общепринятых правил ведения бизнеса.

Итак, по порядку. После открытия первого магазина Ортега начал открывать новые розничные точки на территории всей Испании. Изначально в продажу поступали модели-двойники известных дизайнерских фирм. Затем Амансио стал разрабатывать новый алгоритм ведения бизнеса и процесса движения модели от стадии разработки до появления ее на прилавках магазинов.

"Zara, возможно, наиболее инновационная и сокрушающая розничная сеть в мире" — Даниэль Пьет, директор дома моды Louis Vuitton.

Принятые на то время нормы позволяли внедрять три, максимум – четыре, коллекции в год. В швейной промышленности было принята схема производства, при которой модель поступала в продажу через шесть (!) месяцев после ее разработки. Риски не угадать пожелания потребителя и остаться с непроданным товаром были настолько велики, что Ортега уже с начала 80-х начал искать выход из круга «дизайнерство – распространение».

Судьба послала ему встречу с недюжинного ума человеком – Хосе Марией Кастеллано, специалистом по информационным технологиям. Вместе они разработали новую систему продвижения, которая произвела в швейном мире эффект разорвавшейся бомбы.

 
Магазин Зара в Гонконге

Что они сделали:

  1. Разработали понятие «мгновенная мода». Именно это дало возможность быстро реагировать на изменения вкусов и предпочтений потребителя и создание новых трендов.
  2. Сократили время поступления одежды в продажу до 14 дней. Вместо одного несчастного дизайнера, который отвечал «за все», они наняли целую команду профессионалов, которые работали над созданием стильной одежды, созданной на основе изучения модных рынков и собственных наработок компании.
  3. Модернизировали производство и процесс инвентаризации. Ими было принято революционное по тем временам решение – снятие с продажи и производства моделей, которые залеживались на прилавке в течение двух недель.
  4. Внедрили единую компьютерную программу учета, связывавшую все магазины. Тем самым защитили компанию от залежей товара и, как итог, – финансовых проблем.

Коллектив дизайнеров мгновенно реагировал на малейшие изменения на рынке моды: от линий кроя до трендовых цветов. Данный факт позволил организовать регулярное поступление новых моделей каждые две недели. Знание покупателями дня поступления нового товара – дня Z – заставляло их появляться в магазине как можно чаще. Следует прибавить к этому, что весь товар поступал в продажу небольшими партиями. Другими словами, Ортега весьма удачно применил принцип: «кто не успел, тот опоздал».

Факты о Zara

К концу первого десятилетия в Испании успешно работали около 80 магазинов Zara. Встал вопрос о расширении рынка: следующий шаг был сделан в Португалию. В 1989 году Zara появилась в Америке, но по каким-то причинам особого успеха там не наблюдалось: шесть точек в общей сложности особой роли не играли. И Ортега решил войти в Европу.

    

Франция отреагировала на внедрение бренда оглушительным успехом. Затем – Мексика, Греция, Бельгия, Швеция, Мальта, Кипр. На сегодняшний день насчитывается более шести с половиной тысяч магазинов, работающих под брендом Zara. Германия, Польша, Венгрия, Чехия, Россия, Украина – всего около 80 стран, где открыты собственные магазины или франшизы.

Важно. Zara – одна из тех сетей, которые практически не воспользовались дешевой рабочей силой Азии и Африки. Половина продукции отшивается на фабриках Испании и Португалии, около 30% продукции – в других странах Европы и только около 20% товарного запаса изготавливается в Азии (как правило, это – майки и футболки).

Как итог

К своему 75-летию Амансио Ортеге передал управление вице-президенту компании Пабло Исла. Произошло это в 2011 году. Великий испанский миллиардер, создатель самой крупной торговой сети, отдал свое дело настоящему преемнику и последователю, полностью выдерживающему курс работы империи.

Речь идет о самом настоящем таланте – человеке, который создал не только свой мир супер продаж, но и сумел расширить его с помощью своих соратников и последователей.

Официальный сайт Zara

http://www.zara.com/ - официальный сайт Zara (Зара)

Магазины Zara

Zara в Москве

ТЦ Атриум, ул. Земляной Вал, 33
м. Чкаловская,м. Курская

ТЦ Ашан Сити Капитолий, проспект Вернадского, 6
м. Университет

ТЦ ГУМ, Ветошный переулок, 17
м. Площадь революции,м. Охотный ряд

ТЦ Lotte Plaza, Новинский бульвар, 8
м. Смоленская

Метрополис, Ленинградское шоссе, 16ас1,
м. Щукинская,м. Войковская

ТК Охотный Ряд, Манежная пл., 1 строение 2,
м. Охотный ряд,м. Библиотека им. Ленина

ТРК Фестиваль, Мичуринский проспект, Олимпийская деревня, 3 корпус 1,
м. Юго-Западная

ТРЦ АфиМолл Сити, Пресненская наб., 2,
м. Выставочная (бывший Деловой центр),м. Международная

ТЦ Рио Реутов, Москва, г. Реутов, ул. Победы, 2км МКАД,
м. Новогиреево


Zara в Санкт-Петербурге

ТЦ Галерея - Лиговский проспект, З0а
с 10.00 до 23.00

ТЦ Мега Дыбенко - 12-й км Мурманское шоссе
м. Ул. Дыбенко,м. Ломоносовская

ТЦ Мега Парнас - Пересечение КАД и проспекта Энгельса
м. Пр. Просвещения

ТЦ Лето - Пулковское шоссе, 25

Zara в Нижнем Новгороде

ТЦ Фантастика - ул. Родионова, 187-В
пн-вс с 10:00 — 22:00

Zara в г. Екатеринбург

ТЦ Мега Екатеринбург - ул. Металлургов, 87
пн-вс с 10:00 — 22:00








Новые коллекции

Весенне-летняя коллекция Zara 2016
Весенне-летняя коллекция Zara 2016
Свобода, женственность во всей ее многогранности, изысканность и элегантность – концепция коллекции женской одежды Zara весна-лето 2016.
7705 0
Zara Kids "Back to school"
Zara Kids "Back to school"
Zara Kids «Back to school» понравится и Вам, и Вашему ребенку, сделает Вашу осень яркой и теплой.
3169 0
Zara LookBook PLAY лето 2014
Zara LookBook PLAY лето 2014
2876 0
Zara каталог осень-зима 2014/2015
Zara каталог осень-зима 2014/2015
21118 2

Отзывы о бренде Zara (9)

Тина, Сентябрь 2014
В заре много качественных вещей последних тенденций моды. И для детей люблю там одежду, цены хорошие для садика самое то!
Эмиль, Август 2015
Хочу приобрести фнпншизу вашей фирмы,как это сделать?куда обратиться?
Эмиль, Август 2015
Хочу приобрести франшизу вашей фирмы,как это сделать?куда обратиться?
Елена, Декабрь 2015
Обожаю Зару!
Вероника, Февраль 2016
Люблю заходить в Зару, а также люблю заказывать в интернет-магазине одежду с доставкой в магазин, так как есть все размеры. Очень удобно, возврат можно в магазине сделать.
Светлана, Апрель 2016
Хочу приобрести франшизы zara -kids. Куда обратиться и что для этого надо.
Марьям, Апрель 2016
Эмиль, Светлана вам ответили по поводу франшизы?! Вы уже открыли магазин?
Руслан Викторович, Июль 2016
Хочу приобрести франшизу ZARA. Куда обратиться?
Юлия, Декабрь 2016
Здравствуйте! Меня тоже интересует сколько будет стоить приобрести франшизу kids?
введите своё имя
введите свой E-mail
Сколько гласных в слове "Человек"?
Gif или Jpg
Отправить
Комментировать с помощью

Амансио Ортега Гаона
В шестидесятых годах Амансио удалось стать менеджером одного магазина. Проработав примерно десять лет, ему в 1972 удается открыть собственную трикотажную фабрику.
Читать полностью

ПЕРСОНЫ
Наталья Водянова
Я сделала это. Я имею все, что я хочу.
Тайра Бэнкс
Не так важно иметь красивое тело, важно уметь с ним обращаться!
Прямой эфир