Франко Москино
Франко Москино – известный итальянский дизайнер, являющийся создателем модного бренда Moschino. Основой философии Франко Москино стало ироничное отношение к моде. Ф. Москино был уверен, что в моде всегда следует отыскивать что-либо смешное, несмотря на то, что большинство людей относятся к ней чересчур серьезно.
«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
Детство и юность Франко Москино
Родился Франко Москино 27.02.1950 в городе Аббьятеграссо (Италия), расположенном в двадцати пяти километрах от Милана. Его отец был владельцем фабрики, занимающейся пошивом одежды. В детские годы маленький Франко любил рисовать и мечтал стать художником.
Приехав в 1967 г. в Милан, Франко начал учиться в Академии изящных искусств. Для оплаты обучения ему приходилось подрабатывать в различных изданиях внештатным иллюстратором.
Начало карьеры. Создание Дома моды Moschino
В 1971 Ф. Москино устроился работать художником-иллюстратором к модельеру Джанни Версаче. Это сотрудничество продлилось шесть лет. С 1977 по 1982 Москино работал арт-директором Cadette. Именно в этот период Франко познакомился с Р. Джардини, вместе с которой они впоследствии в течение многих лет занимались развитием бренда Moschino Couture, зарегистрированного Франко в 1983 году. Росселла Джардини стала творческим и деловым партнером Франко Москино. Франко и Росселла органично дополняли друг друга. Франко Москино отлично рисовал, поэтому он занимался творчеством, созданием эскизов моделей и рисованием выкроек. Росселла Джардини занималась всем остальным: фурнитурой, тканями, пошивом и пр.
Франко был генератором творческих идей, а Росселла превращала его фантазии в готовые изделия.
Отличительные черты фирменного стиля Франко Москино
Все без исключения коллекции Франко Москино, создаваемые им с момента основания бренда, были наполнены политическим, а также социальным подтекстом. На многих изделиях, выпускаемых под торговой маркой Moschino Couture, можно было увидеть принты, имеющие вид известных логотипов либо различные шутливые надписи. Франко Москино декорировал свои наряды оригинальными аппликациями в виде столовых приборов, медведей, яичницы и прочих необычных рисунков. Давая репортерам интервью, дизайнер неоднократно повторял, что желает, чтобы отношение людей к моде было ироничным. Точно определить свой стиль не мог даже сам Москино. Это было сочетание иронии, эклектики, интеллекта, философии и прочих неожиданных вещей. Мода была для Франко инструментом, позволяющим ему высказываться по поводу любых интересовавших его проблем.Москино всегда придерживался критических взглядов. Критичен он был и по отношению к индустрии моды. При помощи своих провокационных методов модельер заставлял моду развиваться и двигаться вперед.
«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи — это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар».
На многих модных показах Москино зрителям выдавались корзины с помидорами, чтобы они могли бросать плоды в те модели, которые им не понравились. Модельер часто использовал в своих коллекциях изделия от Chanel, например, знаменитые жакеты этого французского бренда, которые он украшал булавками либо крышками от бутылок. Также он выпускал футболки, снабженные принтами Chanel #5. Модельер признавался, что всегда любил подшучивать над Шанель, сохраняя при этом свое уважение к ней.
Развитие бренда Москино, новые проекты
В 1985 Москино запустил линию одежды под названием Cheap and Chic. Годом позже он выпустил джинсовую линию, получившую сначала название Moschino Jeans, а в 1986 переименованную в Love Moschino.
В конце 1980-х дизайнер начал создавать коллекции мужской одежды и занялся также выпуском аксессуаров.
В 1987 г. появился первый женский аромат Moschino. Это был приятный древесно-мускусный аромат с нежными цветочными нотками. В 1988 заработал первый монобрендовый бутик компании.
В 1990 г. Ф. Москино выпустил коллекцию женской одежды, которой он дал название «Stop the FashionSystem». Во время демонстрации этой коллекции мода была представлена в образе женщины-вамп, мучающей вещи и делающей их своими жертвами.
Рекламные кампании своего бренда дизайнер всегда делал ироничными и провокационными. Модные дефиле и рекламные фотосессии Москино сопровождал различными провокационными лозунгами, такими как: «Модные показы приносят вред вашему здоровью», «Обезжирено на сто процентов» и пр.
В 1990 году под названием Moschino Pour Homme выпущен был первый мужской аромат бренда.
В 1994 г. Ф. Москино выпустил экологическую коллекцию одежды, которая получила название Ecuoture.
Умер Франко Москино 18.09.1994 от рака (по другим источникам – от сердечного приступа, СПИДа).
Бренд Moschino после смерти Франко Москино
После скоропостижной смерти Франко Москино руководить компанией Moschino стала Росселла Джардини, работавшая в ней, начиная с 1983 года. Люди, занимавшиеся разработкой, а также созданием одежды для бренда Moschino, не смогли закрыть дом Моды после смерти его владельца. Они решили продолжить работать над брендом, чтобы не позволить ему утратить свою индивидуальность и утонуть в коммерции.
В 2014 торговая марка Moschino представлена была тремя линиями: Moschino, Love Moschino, а также Moschino Cheap and Chic. Сегодня под брендом Москино выпускаются женские, мужские, а также детские коллекции модной одежды, аксессуаров и обуви. Кроме этого, бренд Москино предлагает своим клиентам купальники, нижнее белье и парфюмерию. В настоящее время компания Moschino функционирует в составе крупного итальянского концерна, известного под названием Aeffe S.p.A. С конца 2013 года креативным директором бренда Москино является дизайнер американского происхождения Джереми Скотт, широко известный своими оригинальными эпатажными коллекциями.
