Лучано Бенеттон
Все началось с простого свитера, который случайно оказался счастливым. В 1953 Лучиано Бенеттон получает от сестры Джулианы, подарок в виде яркого свитера, связанного ею вручную из пряжи лимонно-желтого цвета. Вещица была настолько красивой, солнечной и привлекающей внимание, что окружающие просто замучили восемнадцатилетнего Лучиано, интересуясь, где он приобрел свитер и сколько он обошелся.
Стоит заметить, что послевоенные итальянские магазины одежды, яркостью и разнообразием товаров не блистали. Тут к Лучиано Бенеттону пришла гениальная идея, которой он моментально поделился с шестнадцатилетней сестрой. Он предложил Джулиане вязать яркие свитера, наподобие подаренного ему, а на себя взял хлопоты по их сбыту. Юная Джулиана согласилась и связала нежно голубой пуловер, который, по воспоминаниям старших Бенеттонов, приобрел их сосед. Воодушевленная успехомДжулиана, вооружилась вязальной машинкой и оперативно изготовила еще пару десятков разнообразных свитеров, которые отличались веселыми оттенками. Эти свитера считаются теперь ее первой коллекцией. Популярность свитеров возрастала, число покупателей увеличивалось и через пол года, предприимчивому Лучиано, удавалось легко продавать не менее трех свитеров в день. Вскоре они «опутали своей пряжей» всю Италию. Но синьорине Бенеттон, даже при желании уже не удавалось обеспечивать возросший спрос. У Джулианы была всего пара рук, потому даже с хорошей машинкой она не справлялась. В результате в 1956 молодые люди вкладывают вырученные средства в приобретении парочки новых вязальных машин и нанимают пятерых человек.
Во главе образовавшегося предприятия, разумеется становится Лучиано, Джулиана же получает роль единственного и, соответственно, главного дизайнера. Над выбором эмблемы Бенеттон размышлял недолго, ей стал клубочек зеленой шерсти. Довольно быстро доходы росли, приводя к росту фирмы. Свитера Benetton пользовались спросом, потому к 1965 году небольшое предприятие превратилось в целую фабрику, которая постепенно стала выпускать самую разнообразную одежду.
При этом Джулиана занималась разработкой коллекций и текущими делами, а Лучиано старался максимально усовершенствовать технологические стороны процесса. Он, совместно с Адо Монтана, являвшимся талантливым химиком, разработал методику окрашивания готовой одежды, хотя раньше окрашивали только нитки. Это дало фирме Benetton немалые преимущества.
Затем неугомонный Лучиано отправился с разведывательной миссией в Шотландию, из которой вернулся с технологией смягчающей обработки шерсти, после этой обработки изделия прекращали колоться. Перечисленные технологии позволили Benetton Group удешевить производство и значительно увеличить его объемы.
На этом новатор не остановился, считается, что именно Лучиано придумал революционную идею, о введении в магазинах самообслуживания, что также принесло пользу бренду. Немалую лепту в развитие Benetton Group внесла Джулиана, которой для самовыражения стало не хватать семи цветов радуги, и она занялась оттенками. Благодаря этому вскоре прилавки магазинов Benetton украсили модели тридцати пяти свежих, непривычных и ярких оттенков. Это не оставило шансов покупателям зайти в магазин и не найти вещицы подходящего цвета.
Благодаря совместным усилиям Лучиано и Джулианы уже в 1969 в Европе функционировало примерно 500 магазинов этой молодой марки. Начало 70-х Бенеттоны ознаменовали покупкой марки Sisley, поскольку обнаружили, что популярной джинсовой одежды на их прилавках нет. Этим они исправили упущение и еще максимально расширили ассортимент.
Америка оставалась нетронутой палитрой цветов Benetton практически до конца десятилетия, однако вскоре сдалась. Чтоб рано не напугать пуритан Нового Света, Джулиана значительно приглушила яркость своих нарядов. Для Америки выпускалась одежда нейтральных тонов, что понравилось " янки".
Лучиано Бенеттон возглавляет компанию и сейчас. Ее сегодняшнее название United Colors of Benetton. В совет директоров компании входит Джулиана, брат Жильберто и старший сын Лучиано Алессандро, родившийся в 1964.
