Benetton

Страна: Италия
Дата основания: 1965
Официальный сайт: www.benetton.com

Benetton – мировой бренд с удивительной историей

Иногда всемирно известные и влиятельные модные бренды появляются из ниоткуда. Именно так произошло с компанией Benetton, которая образовалась совершенно случайно и без помощи влиятельных инвесторов. Основателем ее стал Лучано Бенеттон, 30-летний итальянский продавец из бедной многодетной семьи.

Первый шаг навстречу миру моды

Лучано родился в 1935 году в небогатой семье и проживал в городе Тревизо. У будущей легенды модной индустрии было двое братьев и младшая сестра. Отец семейства умер, когда мальчику было всего 10 лет, и все заботы о пропитании большой семьи легли на хрупкие плечи его матери и его собственные, ведь он был старшим ребенком.

Проработав долгие годы продавцом, однажды Лучано увидел на рынке прилавок с яркими, необычными трикотажными изделиями: свитерами и платьями. Увиденное настолько запало в душу начинающего дизайнера, что в 1960 году он продал велосипед своего брата ради покупки первого вязального станка. Именно на нем сестра Лучано создала свитер, который лег в основу оригинальной концепции будущей модной марки.

 

Первая коллекция

Талант Лучано был очевиден, и при поддержке семьи он приступил к созданию своей первой коллекции. «Маленькая коллекция» пользовалась большим спросом на территории Венецианской области и в других городах Италии. Окрыленная успехом семья Бенеттон решилась на создание в 1965 году компании, названной Benetton Group.

Поначалу продажи трикотажных изделий бренда велись в популярных магазинах одежды, но уже в 1968 году популярность марки в родной Италии многократно возросла, и у компании появился первый собственный бутик в городе Беллуно неподалеку от Венеции. А в 1971 году открылся первый зарубежный магазин, расположившийся в модной столице мира – в Париже.

На сегодняшний день найти страны, в которых ничего не слышали о бренде Benetton, практически невозможно. У компании, до сих пор возглавляемой 80-летним основателем, насчитывается свыше 6200 монобрендовых магазинов по всему миру, расположенных в 120 различных государствах. Также у компании есть филиал в Милане, где Джулиана Бенеттон, младшая сестра Лучано, занимается разработкой новых коллекций одежды.

Линии

Ассортимент бренда Benetton представлен тысячами разнообразных товаров. Ежегодно компания выпускает весенне-летнюю и осенне-зимнюю коллекции одежды для мужчин, женщин и детей. При этом дизайнеры изобретательно подходят к проработке стилистики, предлагая клиентам одежду на любой вкус. Так, женская линия одежды представлена несколькими концептуальными коллекциями, отражающими последние тенденции в мире моды:

  • British Glamour (изящные юбки, жакеты, блузы на каждый день);
  • Stay Warm Stay Cool (ультрамодная коллекция теплой верхней одежды);
  • Street Style (смелые вещи для молодых девушек);
  • Romantic Garden (элегантные модели, декорированные романтичными принтами цветов).

Мужская одежда представлена коллекциями верхней одежды, смелых вещей в уличном стиле, трендовых моделей текущего сезона и классических предметов гардероба для офиса и деловых встреч. Среди разнообразия ассортимента представлено также нижнее белье Benetton. Сохраняя верность избранной «трикотажной» концепции, компания выпускает преимущественно хлопковые повседневные изделия: трусики, бюстгальтеры, майки, комфортную одежду для сна.

Выпускает марка Benetton также вещи для детей самого разного возраста. В каталоге можно найти одежду для новорожденных мальчиков и девочек, необычные вещи в стиле Sporty Chic, изысканные вязаные модели пастельных расцветок и яркий повседневный трикотаж.

   

Интернет магазин Benetton

Итальянская мода с доставкой на дом

Интернет-магазин: ru.benetton.com

Помимо собственных бутиков одежды, у бренда есть интернет-магазин, организующий доставку модных вещей по всей России. На сайте можно, не выходя из дома, ознакомиться с самыми последними новинками компании, просмотреть безграничный ассортимент и выбрать модели одежды и трикотажа для всей семьи. В случае покупки на сумму более 14 900 рублей доставка будет осуществлена бесплатно!

В интернет-магазине Benetton также регулярно проводятся промо-акции, покупателям предлагают воспользоваться выгодными специальными предложениями и поучаствовать в закрытых распродажах. В интернет-магазине также можно приобрести уникальные варианты сувениров и подарков, украшений и аксессуаров, которые не найти в традиционных бутиках бренда.

Дочерние бренды и уникальная маркетинговая стратегия

Компания Benetton выпускает вещи под собственной торговой маркой, а также является владельцем двух дочерних брендов. Женская одежда Sisley принесла корпорации доход чуть менее 360 млн. евро, а спортивные вещи и одежда для активного отдыха Playlife – свыше 43 млн. евро.

Популярность марки обусловлена, однако, не только высоким качеством трикотажных изделий. Интерес к бренду на протяжении долгого времени подогревался провокационными рекламными плакатами, созданными управляющим маркетингового отдела Benetton – фотографом Оливьеро Тоскани.

Именно он стал автором фотографий, на которых изображен поцелуй монахини и священника, белого младенца, которого кормит грудью африканская женщина. Часть рекламных снимков поистине шокирует, например, один из них изображает три человеческих сердца, на вид абсолютно одинаковых, но принадлежащих людям разных рас, о чем мы узнаем по подписям «White, black, yellow». А дополняет эти фотографии бессменная надпись United colors of Benetton.

Социальная реклама Benetton

 

 

 

 

Знаменитости в одежде Benetton

Среди поклонников бренда немало известных личностей. В трикотажных свитерах Benetton не раз была замечена американо-испанская актриса Сальма Хайек. Также в одежде даннной марки любит отправиться на прогулку Эмма Уотсон. В кардигане этого итальянского бренда она также красовалась на развороте европейского глянцевого журнала.

Однако начав с основателя бренда – Лучано Бенеттон, следует, пожалуй, вновь вернуться к этому главному персонажу истории. Оригинальности у владельца Benetton не занимать. Лучано увлекается коллекционированием, не говорит с партнёрами на английском, имеет собственную команду на «Формуле-1» и сеть шикарных ресторанов. Кроме того, итальянский бизнесмен является редактором журнала под названием «Об остальном мире», в котором печатаются фотографии радикального содержимого. Как признаётся сам маэстро – он неисправимый романтик, которому уже за семьдесят, но который и не думает «завязывать» с бизнесом. Что бы это могло значить? Как минимум то, что разноцветные свитеры связаны ещё не все.

United Colors Of Benetton (Объединенные Цвета Benetton)


 

    



Новые коллекции

Benetton весна-лето 2014
Benetton весна-лето 2014
5686 0
Benetton парки весна-лето 2014
Benetton парки весна-лето 2014
3514 0
Benetton лукбук весна-лето 2014
Benetton лукбук весна-лето 2014
2863 0
Benetton коллекция ETHNO-CHIC 2014
Benetton коллекция ETHNO-CHIC 2014
1986 0

Отзывы о бренде Benetton (8)

Elena, Октябрь 2013
Жаль что в Екатеринбурге Бенетон закрылся (
Светлана, Октябрь 2014
Очень любим Бенетон. Много лет покупаем всей семье вещи в Бенетоне город Пятигоорск Ставропольского края. Надеемся на дружбу не всегда.
Наталья, Февраль 2015
"8-этажная фабрика в Бангладеш рухнула всего за 90 секунд. 1134 человека погибли. Итальянский гигант в сфере производства одежды, корпорация Бенеттон, для которой шилась одежда на этой фабрике, отказывается от выплат пострадавшим. Это единственный крупный мировой бренд, связанный с фабрикой и отказывающийся помочь. Они игнорируют жертв трагедии, и, если не будет затронута их репутация, это сойдет им с рук."

Не рекомендую покупать у них одежду.
Аида, Июль 2015
добрый день. подскажите как можно с вами связаться и открыть ваш магазин в нашем городе. г Владикавказ республика Северная Осетия
Владимир, Июль 2016
Приобрел серые мужские туфли в Екатеринбурге в Benetton на Металлургов,87. За неделю стерлась набойка. Туфли изготовлены из очень жесткой кожи. Ходиш в них как в деревянных колодках, а в конце дня еле ноги таскаеш. Утром надевать не хочется,т.е. носить приходится без удовольствия.
Владимир, Июль 2016
Приобрел серые мужские туфли в Екатеринбурге в Benetton на Металлургов,87. За неделю стерлась набойка. Туфли изготовлены из очень жесткой кожи. Ходиш в них как в деревянных колодках, а в конце дня еле ноги таскаеш. Утром надевать не хочется,т.е. носить приходится без удовольствия.
Владимир, Июль 2016
Приобрел серые мужские туфли в Екатеринбурге в Benetton на Металлургов,87. За неделю стерлась набойка. Туфли изготовлены из очень жесткой кожи. Ходиш в них как в деревянных колодках, а в конце дня еле ноги таскаеш. Утром надевать не хочется,т.е. носить приходится без удовольствия.
Наталья, Август 2016
Одежда Бенетон всегда обязывает: трикотаж почти всегда полупрозрачный, топы очень открытые, брюки с причудливым орнаментом. Т.е., например, купили вы кофту, но просто на белье её носить нельзя (просвечивает), нужно искать топ или блузку (конечно в идеале в этой же коллекции). То же с брюками, юбками и т.д. Одежду трудно компановать с другими брендами. Кроме того много синтетики, даже в детских коллекциях. А цены не дешевые!! Ткань у джемперов такая тонкая что кажется расползается под пальцами, порой в магазине на вешалках уже с зацепками висит.
введите своё имя
введите свой E-mail
Сколько гласных в слове "Человек"?
Gif или Jpg
Отправить
Комментировать с помощью

Лучано Бенеттон
Все началось с простого свитера, который случайно оказался счастливым.
Читать полностью

ПЕРСОНЫ
Наталья Водянова
Я сделала это. Я имею все, что я хочу.
Тайра Бэнкс
Не так важно иметь красивое тело, важно уметь с ним обращаться!
Прямой эфир
Загидат Зубаирова
Christian Dior